Creature Notturne

McDonald’s aveva l'obiettivo di aumentare la rilevanza del brand presso la Gen Z nelle ore serali e notturne, rendendolo la destinazione di riferimento per concludere la serata. Da una ricerca, è emerso che oltre l'84% dei giovani italiani ama fare tardi e concludere la serata al fast food. L’idea creativa parte proprio da questo insight comportamentale: paragonare i giovani che si nutrono di notte agli animali notturni che emergono dal buio per cercare cibo, osservati nei documentari naturalistici. Il concept "Nocturnal Creatures" utilizza quindi il linguaggio e l'estetica dei documentari wildlife per raccontare in modo ironico e veritiero il comportamento dei giovani nelle ore notturne.

La campagna è stata sviluppata in modalità omnicanale, riprendendo codici tipici dei documentari naturalistici. OOH innovativi visibili e "attivi" solo dopo il tramonto, diventando i primi "twilight billboard" in Italia. TV e video social girati con telecamere notturne, tipiche dei documentari sugli animali selvatici. Un Night Menu speciale pensato per il consumo nelle ore serali e notturne.