Wallet Dance

Mangiare fuori casa è percepito come sempre più costoso. McDonald's voleva riposizionarsi come insegna conveniente attraverso il nuovo Menù Salvaeuro, presentato come il menu più economico e accessibile dell'offerta McDonald's. Il problema da risolvere era comunicare che il menu è così conveniente da rendere piacevole persino il momento del pagamento.

L'insight è quello dell'amico che, quando arriva il momento di pagare, "non trova mai il portafoglio". Questo gesto universale viene trasformato in una vera e propria "Wallet Dance", una danza fatta di movimenti e scuse tipiche di chi cerca di evitare il conto. La Wallet Dance diventa quindi una metafora ironica del momento del pagamento.

La Wallet Dance è stata ideata come una vera e propria coreografia proprietaria di McDonald's, trasformando in modo ironico e riconoscibile il classico momento in cui qualcuno finge di non trovare il portafoglio al momento del conto. Per dare autenticità e rilevanza culturale all'idea, il brand ha coinvolto il celebre coreografo internazionale Carlos Diaz Gandia, che ha sviluppato i passi della danza e ne è diventato il volto. La campagna ha preso vita attraverso uno spot TV e una serie di contenuti digital sulle note di "U Can't Touch This", amplificando il tono leggero e divertente dell'iniziativa. A supporto dell'attivazione sono stati realizzati tutorial social dedicati, invitando il pubblico a imparare e replicare la coreografia, mentre i crew dei ristoranti hanno contribuito a diffondere la Wallet Dance sui social, aiutandola a trasformarsi in un vero e proprio trend. Il tutto per rafforzare il messaggio centrale della campagna: il Menù Salvaeuro è così conveniente che pagarlo, e persino offrirlo agli amici, diventa semplice e piacevole